Рекламный слоган! Как сделать свой рекламный слоган

Рекламный слоган! Как сделать свой рекламный слоган

Всем привет!

Сегодняшняя тема моей статьи — рекламные слоганы.

Что такое слоган? 

  • это обещание ценности длинной в одну строчку. Ценность может быть высказана прямо или косвенно, но она должна быть ясной и правдоподобной.

В качестве заголовков слоганы, они должны привлекать внимание, задавать тон и тему последующего текста.

В качестве завершающей фразы, они должны усиливать, подтверждать или приумножать то, что шло перед этим. 

А в некоторых видах рекламы — слоган может быть единственным контентом

Слоган должен «говорить» с визуальным контентом. Текст и дизайн должны идти вместе. формировать в сумме нечто большее, чем по отдельности.

9-%d1%85%d0%b8%d1%82%d1%80%d0%be%d1%83%d0%bc%d0%bd%d1%8b%d1%85-%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81-%d1%80%d0%b5%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9

Искусство  написания крутого слогана можно привести к формуле и я расскажу про наиболее узнаваемые слоганы, которые вы, конечно же знаете. Вот некоторые типы этих слоганов и критерии их написания:

ВЫГОДЫ

  • Конкретные выгоды

— прямой и убедительный

Рекламный слоган! Как сделать свой рекламный слоган

— вызывает сильный интерес у мотивированных или заинтересованных читателей

— нет риска непонимания, но может считаться грубоватым

«Ни одна другая батарейка не выглядит так. и ее не хватает настолько, как этой» Dureasell

  • Личные выгоды

    — выражает конкретную выгоду, релевантную для читателя

    — соединяет в себе рациональные доводы и эмоции

    — часто используется в заголовках сектора B2C (бизнес-потребитель)

«1000 песен в твоем кармане» iPod

  • nike_ad_by_gojirars-d4e25y4Неосязаемые выгоды

    — нет, конкретно выраженной выгоды

    — выражает ценность бренда и приглашает читателей ассоциировать себя с ним

    — эффект зависит от сильного эмоционального отклика (и исключительно покупательской способности)

«Просто сделай это!» Nike

ВОПРОСЫ

  • Буквальный вопрос

— может заинтересовать читателя, если связан с его личными заботами

«Ваша память подводит Вас?»

9-%d0%be%d1%88%d0%b8%d0%b1%d0%be%d0%ba-%d0%b2-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5

  • Риторический вопрос

— может быть интригующим или резким, но рискует быть претензионным или нерелевантным

«Кто знает секрет коробки с Черной Магией?» Шоколад Black Magik

  • Обвиняющий вопрос

— при эффективном использовании может вытряхнуть читателя из зоны комфорта

«Были бы вы более осторожны. если бы именно вам пришлось забеременеть?»

ПРИКАЗЫ и ОБЕЩАНИЯ

  • Приказ

— сильнодействующий, если читатели соглашаются с советом(другими словами они хотят получить обещанные выгоды)lrrxiy8lkhnpcu6o5luzg4xxxl4j3hpexhjnof_p3ymrypkwj94qgrtdb3sbc6ky

— неэффективен, если приказ вызывает сопротивление (импульс сопротивляется контролю)

«Не выходите из дому без нее!» American Express

  • Скрытый приказ

— представляет из себя вопрос или заявление, подразумевающее приказ читателю, обычно, на пользование товаром

— может представлять из себя НЛП «скрытый приказ» (т.е. предложение содержит полностью сформированный приказ)

«Что вы отошлете?» Почта

 

%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%b0%d1%80%d0%be%d1%87%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d1%81%d0%b5%d1%80%d1%82%d0%b8%d1%84%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%82

  • Обещание

— предлагает общее заверение, не обязательно содержит конкретные выгоды

— использование «ВЫ» всегда действует убедительно

«Всегда для Вас» Hyundai

ДРУГОЕ

  • castrol_gtx_375x266Метафора

    — формирует яркий чувственный образ в мозгу читателя, но только если метафора правильно выбрана

    — может заставить читателя думать о чем то, нерелевантном рекламируемому товару, услуге

    «Жидкая техника» Масло для двигателей Castrol GTX

  • Каламбур

    — запоминается. но читатель может запомнить шутку, забыв автора

    — использовать осторожно. Юмор может оказаться не смешным, шутка96500019_tn30_0

    —  извратить сообщение

    «Встревожены? А Вы и должны быть такими» Moss Security

  • Неологизм

    — вам недостаточно существующих  слов? изобретайте свои!

    — лучше всего. когда неологизмы сочетают выражение выгоды с остроумной и запоминающейся фразой

    — все в одном слове

    «Внутрергичность» Джин Гордонс

ЗАХВАТИТЕ ИХ ИНТЕРЕС

Нет интереса, нет читателя! Существуют три основных способа вызвать интерес. Выгоды пока являются самым сильным способом. Новости и любопытство могут захватить интерес, но только выгоды его удержат.

  • Выгоды

«Это то, что мне нужно»

«Я хочу что-нибудь из этого»

 

%d1%85%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b4%d0%bd%d1%8b%d0%b5-%d0%b7%d0%b2%d0%be%d0%bd%d0%ba%d0%b8

  • Новости

«Никогда раньше такого не видел»

«Это выглядит по-другому» 

  • Любопытство

«О чем это?»

«Интересно…»

и хочу закончить эту статью словами Ванг Чунга

«Слова, которые мы используем, обладают силой. Они создают реальность.»

5-%d0%bf%d1%80%d0%b8%d1%87%d0%b8%d0%bd

Надеюсь статья вам понравилась, пишите комментарии, делитесь в соцсетях

P.S. Для тех, кого интересует?

Как правильно дать рекламу?  Чтобы клиенты становились к Вам в очередь

благодаря которой «Вы можете удвоить… даже утроить эффективность этой рекламы,
чтобы… получить больше звонков и получить больше клиентов и прибыли…
И даже уменьшить расходы на рекламу…